Una guía para conocer cómo elegir productos de maquillaje más sustentables
La industria cosmética sin duda es una de las que tiene mayor crecimiento años tras año. Esto lo notamos por la cantidad de campañas publicitarias que vemos a diario, como también por el nacimiento de nuevas empresas de cosméticos cada año. Asimismo, la mayoría de las empresas de cosméticos tienen dentro de su estrategia seguir lanzando nuevos productos, ya que la innovación es actualmente un pilar fundamental para que sigan siendo “relevantes” ante el consumidor actual.
Ahora, ¿qué tan grande es realmente el mundo de la belleza? Para 2019, la industria cosmética a nivel mundial ya facturaba un total de $532 billones de dólares¹, y venía creciendo rápidamente, en parte debido al gran boom de las redes sociales, ya que en ese mundo los YouTubers e Influencers están muy cerca a su comunidad, y tienen fidelizada a una buena parte de su audiencia, que confía en sus recomendaciones para hacer compras de productos que ellos recomienden. Es así que vemos cómo muchas marcas tiene dentro de su estrategia de publicidad un presupuesto separado para “Beauty Influencers” y “Embajadores” de sus marcas.
Y así como esta industria crece, también lo hace el conocimiento que tenemos acerca de sus ingredientes, de sus políticas medioambientales y de sus prácticas sociales. Dice el dicho “con mayor poder viene una mayor responsabilidad”. Así que en este artículo quiero hablarte sobre cómo puedes elegir a las empresas que son realmente más responsables con la naturaleza y con la salud de los consumidores.
¿Qué productos son buenos para ti?
Para contestar a esta pregunta, quiero contarte que a través de los años se ha puesto atención sobre algunos ingredientes pueden ser nocivos para la salud y causar alergia en algunas personas. Puedes haber escuchado hablar del término “clean beauty”, este concepto deriva de la misma exigencia del consumidor por no consumir productos que contengan ciertos químicos que pueden perjudicar su salud. Sin embargo, no existe un listado oficial de cuáles son estos ingredientes. Cada empresa que usa este concepto, lo ha definido según sus propios estándares. Por eso puede ser confuso entender la diferencia de qué es “clean beauty” para una empresa y para otra.
Mi consejo personal es que no te dejes llevar solamente por ese término, ya que muchas compañías lo usan pero no necesariamente significa que sus productos son mejores. Es por eso que si quieres alejarte de estos ingredientes, no solo te dejes llevar por el concepto “clean beauty” sino que busques que la empresa o el producto específicamente indique cuáles son los ingredientes que no usa.
Aquí te doy algunos ejemplos de ingredientes sobre los que puedes estar atenta:
- Parabenos: Los parabenos son los conservantes cosméticos y farmacéuticos más usados en todo el mundo debido a su bajísimo precio, por su actividad bactericida y fungicida con el producto.² La gran mayoría de productos del rubro de belleza y cuidado personal los utiliza. Es muy fácil identificar si un producto no los tiene, solamente busca que en el mismo empaque diga “libre de parabenos”.
- Sulfatos: están presentes en la mayoría de los productos que limpian con espuma, como geles de baño, pastas dentales, y shampoos. El peligro que acarrea es que son irritantes para la piel, producen sequedad e incluso caspa.³ Una excelente opción para reducir la exposición a ellos es optar por shampoos sin sulfatos. Aunque el cambio puede ser incómodo al principio, ya que este tipo de shampo casi no produce espuma, eventualmente te terminarás acostumbrando, ¡créeme!
- Fragancias añadidas: Aquí te cuento sobre por qué no son necesarias en tus productos de cuidado de la piel. Si hay una alta concentración de fragancias sintéticas en tus cremas, y sueros, en productos que van a reposar sobre tu piel y absorberse, podrían llegar a causarte alergias, irritación, rojez y sensibilidad. Además, realmente no agregan un valor al producto, no hacen que sea mejor. Cuando las compañías lo usan en tus cremas y/o sueros, es para darle una mayor sensación de bienestar pero no cumplen una función en sí. Para identificar si un producto tiene fragancia añadida, puedes buscar en la lista de ingredientes estas palabras: “Fragrance”, “Perfume”, “Linalool”, “Citronellool”, “Cinnamal”, “Limonene”, entre otros.⁴
¿Qué productos no testean en animales?
Seguramente viste el video “Salvemos a Ralph”, creado por la ONG HSI (Humane Society International), que se hizo viral este año y busca concientizar acerca de la práctica de pruebas en animales. A raíz de ese video se comenzó a hablar nuevamente acerca de cuáles son las marcas que siguen testeando en animales. A continuación voy a darte los nombres de 10 marcas de maquillaje que no testean en animales y 10 que sí.⁵ Hay muchas más en ambas categorías, pero seleccioné estas porque son algunas de las más conocidas.
Diez empresas de maquillaje libres de crueldad animal:
- Anastasia Beverly Hills
- IT Cosmetics
- Kryolan
- L.A. Girl
- Marc Jacobs Beauty
- Milani
- Natura
- NYX
- Smashbox
- Urban Decay
Diez empresas de maquillaje que sí testean en animales:
- Benefit
- Clinique
- Dior
- Estée Lauder
- Lancôme
- L’Oreal
- MAC
- Maybelline
- Max Factor
- Revlon
¿Qué productos son buenos para el medio ambiente?
Son cada vez más las empresas que están sumando esfuerzos para minimizar su impacto negativo en la naturaleza, y en este segmento quiero comentarte cómo puedes identificar si una empresa realmente está comprometida con esta causa y haciendo buenos cambios en sus políticas.
Midiendo y actuando sobre el impacto ambiental
En primer lugar, quiero contarte sobre un concepto: la huella de carbono. ¿Qué es la huella de carbono? Es una métrica ambiental que calcula la totalidad de las emisiones de gases de efecto invernadero (aquellos que se acumulan en la atmósfera) generadas, directa e indirectamente, por una persona, un grupo, una organización, empresa o incluso un producto o servicio.⁶ En resumidas cuentas, se puede definir la huella de carbono como el impacto ambiental que deja la actividad humana sobre el medio ambiente.⁷
Ya habiendo revisado este concepto, quiero presentarte otro término: “carbono neutro” o “carbono neutral”. Ser carbono neutral significa lograr que estas emisiones sean equivalentes a cero, para conseguir esto es necesario crear planes de acción y así reducir, compensar y/o remover las emisiones generadas, ya sea por una empresa, industria o país.⁸ Y esta es una práctica que cada vez más empresas se están comprometiendo a adoptar.
Ejemplo de esta buena práctica es Natura, una empresa brasilera de productos de bellaza. Es carbono neutro desde el año 2007. ¿Y cómo lo logra? Su programa consiste en 3 etapas: inventario de todas las emisiones generadas a lo largo de su cadena de valor, reducción de emisiones a través de una cartera de iniciativas; y compensación de todas las emisiones que no pudieron ser evitadas. Natura también invierte en investigación y tecnología para promover una reducción continua y significativa.
Es por esto que es una buena idea apoyar a las empresas que logran mantener este compromiso, de reducir su impacto ambiental y también compensar el daño al ecosistema que es inherente a cualquier producción industrial. Cada vez más compañías de todos los rubros de negocio están apostando por este compromiso tan importante para nuestro planeta.
Empaques consciences
Una buena manera de minimizar el daño al medio ambiente es reduciendo la cantidad de empaque que tiene cada producto y/o añadiendo opciones de “repuestos”. Por ejemplo, la empresa brasilera Natura tiene opciones de repuestos en muchos de sus productos de maquillaje, jabones, productos de cabello y de cuerpo. También algunas marcas de maquillaje más lujosas como Dior o Hourglass han lanzado labiales con opción a compra de repuestos. Y la marca Charlotte Tilbury también ha lanzado opciones de repuestos para productos en polvo.
Asimismo, hay tipos de plásticos más fáciles de reciclar que otros. Por ejemplo, el plástico “PET” es el plástico más fácil de reciclar, y el “poliestireno” es el más difícil de hacerlo.⁹ Para este punto te comento sobre la empresa “Lush”, que tiene sus famosos botes negros que son fabricados a partir de plástico polipropileno reciclado. Fomentan a que los clientes devuelvan el envase vacío a su tienda Lush más cercana para contribuir a su ciclo de reciclaje interno: cada bote devuelto se funde y se recompone una y otra vez. Y sus productos embotellados están hechos a base del plástico PET, que como ya vimos, es el más sencillo de reciclar.¹⁰
¿Qué marcas están trabajando en un beneficio integral?
Si bien el objetivo principal, o por lo menos “tradicional” de las empresas es buscar generar ingresos y trabajo, existe una certificación internacional para empresas que están buscando impactar positivamente más allá de ser lucrativas. Las empresas certificadas “B Corp” son un nuevo tipo de empresas que se caracterizan por utilizar sus capacidades para contribuir a resolver problemas sociales y medioambientales.
Para que una empresa sea certificada B Corp tiene que cumplir un gran número de diferentes parámetros que hacen que se como una empresa que va más allá de un beneficio económico y busca resolver problemas sociales y ambientales.¹¹
La comunidad B Corp está compuesta por más de 1700 empresas de 27 países pertenecientes a 60 sectores. Ahora te voy a contar cuáles son algunas empresas del rubro de belleza que cuentan con esta certificación:
- Aesop
- Alima pure
- Beauty Counter
- Natura
- The Body Shop
- Dermophisiologique
Lo que nos toca a nosotros
Como hemos visto a través de este artículo, el compromiso de las empresas con el medio ambiente y con la salud de sus consumidores se puede medir de manera cada vez más tangible. Espero haberte ayudado a ampliar tu panorama sobre qué tener en cuenta cuando hablamos de sostenibilidad en el mundo de la belleza.
Asimismo, es nuestro derecho como consumidores tener acceso a la información y te animo a revisar en internet qué prácticas de sostenibilidad están practicando las empresas que más consumes. Y si ves que no te parecen suficientemente claras, o son inexistentes, ten por seguro que hay muchas alternativas en el mercado de empresas muy buenas que puedes empezar a consumir para cuidar más tu salud y el medio ambiente.
[1] https://www.businessinsider.com[2] https://www.lavanguardia.com/de-moda/belleza/20151222/30979713014/parabenos.html[3] https://www.lavanguardia.com/natural/20180111/434222053257/champu-sulfatos-toxicos-sls-sles-cosmetica-natural.html[4] https://elle.mx/belleza/2021/04/12/evitar-fragancias-skincare[5] https://crueltyfree.peta.org[6] https://www.greenpeace.org/mexico/blog/9386/huella-de-carbono/[7] https://www.nueva-iso-14001.com/2019/09/huella-del-carbono-que-es-como-se-mide/[8] https://sustentable.uc.cl/carbono-neutralidad-uc/627-que-es-la-carbono-neutralidad[9] https://www.nationalgeographic.com.es/ciencia/actualidad/tipos-plastico-segun-su-facilidad-reciclaje_12714/6[10] https://es.lush.com/article/el-reciclaje-de-nuestros-botes-negros[11] https://www.mas-business.com/es/nosotros/bcorp_certification